TY - JOUR ID - 26658 TI - مدل ساختاری تأثیر دوسوتوانی برند دانشگاه بر تعهد دانشجویان با توجه به نقش میانجی عملکرد برند و تصویر برند دانشگاه (مورد مطالعه: برند پیام نور) JO - نامه آموزش عالی JA - HEL LA - fa SN - 2008-4617 AU - شکاری, حمیده AD - استادیار گروه مدیریت دولتی، دانشگاه پیام نور، تهران Y1 - 2017 PY - 2017 VL - 10 IS - 38 SP - 7 EP - 32 KW - دوسوتوانی برند KW - عملکرد برند KW - تصویر برند KW - تعهد دانشجویان DO - N2 - هدف تحقیق حاضر بررسی نقش دوسوتوانی برند دانشگاه بر تعهد دانشجویان به دانشگاه برای ادامه تحصیل در مقاطع تحصیلات تکمیلی با توجه به نقش میانجی عملکرد برند و تصویر برند دانشگاه بود. تحقیق از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی از نوع پیمایشی بود. جامعه آماری دانشجویان دانشگاه پیام نور استان یزد بود و حجم نمونه با فرمول کوکران، 359 تعیین شد. ابزار گردآوری داده‌ها، چهار پرسش­نامه بود. برای بررسی پایایی پرسش­نامه­ها از ضریب آلفای کرونباخ و برای بررسی روایی از روش روایی منطقی (روایی محتوا) و روایی سازه (تحلیل عاملی تأییدی) استفاده شد. تحلیل­های توصیفی و آزمون همبستگی با استفاده از نرم­افزار اس­پی­اس­اس و تحلیل­های مربوط به مدل‌سازی معادلات ساختاری با نرم­افزار لیزرل انجام شد. نتایج مدل ساختاری نشان داد که در دانشگاه پیام نور استان یزد، بعد اکتشافی دوسوتوانی برند بر عملکرد برند تأثیر دارد اما بعد بهره­برداری تأثیر ندارد. عملکرد برند دانشگاه بر تصویر برند دانشگاه و همچنین تصویر برند بر تعهد دانشجویان تأثیر دارد. UR - https://journal.sanjesh.org/article_26658.html L1 - https://journal.sanjesh.org/article_26658_e5d74379f79349da4927a5cc9d9df0e7.pdf ER -